Carmen Mola est une écrivaine espagnole qui a conquis le public féminin espagnol et les féministes car elle a su exprimer le ressenti des femmes. Sauf que Carmen Mola est en fait 3 hommes blancs de plus de 50 ans. Comment ces trois hommes ont-ils réussi à se faire passer pour une femme ? La réponse est simple : ils ont utilisé les techniques du marketing. Carmen Mola a été présentée comme une voix forte et originale de la littérature espagnole contemporaine, qui a su exprimer le ressenti des femmes dans une société patriarcale et violente. Pour y arriver ces trois hommes ont créé un “persona” pour leur auteur fictif. Un persona, c’est un profil type de client, qui permet de cerner ses besoins, ses attentes, ses motivations, ses freins, ses habitudes, etc. En créant un persona pour Carmen Mola, ils ont pu adapter leur style, leur ton, leur vocabulaire, leur message, à leur cible : les femmes espagnoles, amatrices de thrillers, sensibles aux questions féministes. La supercherie a agacé aux plus hauts points certaines associations qui avaient inclus des livres de Carmen Mola dans des sélections d'oeuvres féministes. Et parce que cela contredit de manière flagrante le fait qu'un homme ne peut pas ressentir ni exprimer ce qu'une femme ressent, qu'un blanc ne peut pas ressentir ou exprimer ce qu'un noir ressent, etc. Alors que c'est ce qu'ont fait des milliers d'écrivains depuis des siècles sans que cela ne pose de problèmes. Pour arriver à ce résultat il faut une grande capacité d’empathie, d’écoute, d’observation, de créativité, pour se glisser dans la peau du persona et offrir à la cible ce qu'elle veut lire. Les "géniteurs" de Carmen Mola ont ainsi réussi à créer un lien émotionnel fort avec leur public, qui s’est identifié à leur personnage et à leur histoire. Faut-il les admirer pour leur talent ou les détester pour leur imposture ? Je suis plutôt admiratif de leur talent. Cette histoire pose les questions suivantes : Est-ce qu’on a besoin d’être une personne pour nécessairement ressentir ce qu’elle peut avoir vécu ? Est-ce qu’on a besoin d’être un client pour savoir ce qu’il veut ? Ou est-ce qu’on a juste besoin d’un peu de marketing ? NB : En photo, Carmen Mola recevant le prix littéraire Planeta.