On peut rendre l'image de la France plus attractive en s'inspirant du "nation branding" coréen. Le nation branding c'est l'art de vendre son pays comme une marque. Le but : attirer les touristes, les investisseurs, les talents, et diffuser sa culture et ses valeurs.    C'est du soft power, de la séduction sans violence. La Corée du Sud maîtrise le nation branding comme personne. Depuis les années 1990, elle a construit une image forte et positive, basée sur ses réussites économiques, technologiques, culturelles et sociales. Elle a lancé des marques nationales de renom, comme Samsung, Hyundai ou LG. Elle a exporté sa musique (la K-pop), son cinéma, sa gastronomie ou ses dramas. Elle a aussi aidé les pays pauvres, surtout en Afrique. Résultat : la Corée du Sud a gagné en notoriété et en influence dans le monde. Selon le Nations Brands Index, qui mesure la réputation des pays, elle est passée du 33e rang en 2008 au 18e rang en 2020. Elle est vue comme un pays moderne, dynamique, créatif et généreux. Et la France dans tout ça ? La France est un pays admiré pour son passé, mais de moins en moins pour son présent. Nos déboires en Afrique, et l'image des Français et de notre modèle dans beaucoup de pays l'illustrent. La France devrait donc se réveiller et se doter d'une stratégie de nation branding efficace et cohérente pour se réinventer et se réaffirmer comme un pays attractif, innovant, solidaire et influent. Comment faire ? En copiant sur la Corée du Sud, qui suit trois principes clés : 1️⃣ Impliquer tous les acteurs : Le nation branding n'est pas l'affaire du seul gouvernement. Il faut mobiliser les entreprises, les médias, les universités, les associations, les citoyens, qui sont les ambassadeurs du pays. 2️⃣ Assurer la cohérence des actions : Le nation branding doit reposer sur une vision claire et partagée du pays, qui s'applique à tous les domaines (économique, culturel, social, environnemental). Il faut éviter les contradictions ou les incohérences entre les messages. 3️⃣ Adapter aux publics : Le nation branding doit tenir compte des attentes et des besoins des différents publics cibles (touristes, investisseurs, talents, partenaires). Il faut adapter le ton, le contenu et les canaux de communication aux cultures et aux contextes. En suivant ces principes, la France peut réussir son nation branding et retrouver sa place dans le monde, en mettant en avant ses atouts historiques, présents et futurs. PS : si vous ne connaissez pas les types avec Joe Biden, demandez à vos enfants ;)